موقع سودان إكسبريس
شهدت رفوف المتاجر في العاصمة اليابانية طوكيو إقبالاً غير مسبوق على شراء الخس، بعد إطلاق حملة تسويقية مبتكرة تعتمد على طباعة وجه الممثل الياباني الشهير تاتسويا فوجيوارا على أغلفة الخضروات.
ولجأت شركة “أجينوموتو” اليابانية للأغذية إلى طباعة وجه الممثل الشهير تاتسويا فوجيوارا على 10 آلاف عبوة خس، في حملة تسويقية مفاجئة نجحت في إنقاذ المحصول الصيفي من التلف والحد من هدر الطعام في اليابان.
اضغط هنا لمتابعة قناة واتساب سودان إكسبريس
أزمة المحصول الصيفي
يُعد الخس مكونًا أساسيًا في المطبخ الياباني، لكن البيانات تشير إلى أن أكثر من 60% من المستهلكين يتخلصون من هذا الخضار خلال فصل الصيف. تتزامن هذه الفترة مع ذروة وفرة المحصول، إلا أن درجات الحرارة المرتفعة تسرّع من ذبوله، مما يرفع معدلات رميه في سلال المهملات.
وجه على غلاف
لمواجهة أزمة الهدر الغذائي، تعاونت عملاقة الأغذية “أجينوموتو” مع تعاونية محلية للمنتجات الزراعية، وتواصلت مع الممثل تاتسويا فوجيوارا لاستعارة ملامحه الصارمة وطباعتها على التغليف البلاستيكي الشفاف لحبات الخس المباعة في متاجر طوكيو.
وعلّق فوجيوارا عبر حسابه على منصة “إكس” قائلًا: “سألوني: الخس في أزمة، هل يمكنك إعارتنا وجهك؟ فوافقت. واتضح أنه عمل أعير فيه وجهي حرفيًا. سأنتظركم في قسم الخضروات”.
استراتيجية ناجحة
حقق ظهور وجه الممثل على الرفوف تأثيرًا تسويقيًا فوريًا. انتشرت صور العبوات الجديدة كالنار في الهشيم عبر منصات التواصل الاجتماعي، وبدأت حبات الخس التي كانت عرضة للتلف تنفد بسرعة من المتاجر.
طرحت الشركة دفعة محدودة تبلغ 10 آلاف حبة خس تحمل وجه فوجيوارا هذا الشهر، ومع النجاح الكبير في جذب انتباه المستهلكين ودفعهم للشراء، من المتوقع أن تشهد المتاجر اليابانية توسعًا في هذه الاستراتيجية المبتكرة للحفاظ على استدامة المنتجات الزراعية سريعة التلف.